Hội nghị về công tác xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026 diễn ra tại Ninh Bình chiều ngày 19/11 có sự tham dự của đại diện các bộ, ngành, các sở quản lý du lịch, Trung tâm xúc tiến du lịch 34 tỉnh thành, hiệp hội, doanh nghiệp, hãng hàng không, các tổ chức quốc tế và chuyên gia trong ngành. Sự kiện do Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND tỉnh Ninh Bình tổ chức, dưới sự chủ trì của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong.
Các đại biểu chụp hình lưu niệm tại Hội nghị.
Đoàn Câu lạc bộ Lữ hành Unesco Hà Nội (HUTC) do Chủ tịch Trương Quốc Hùng dẫn đầu tham dự hội nghị, cùng sự đồng hành của bà Trương Ngọc Anh - Ban Thư ký - Truyền thông, bà Đỗ Thị Huyền - Ban Quản lý Phát triển hội viên, bà Bùi Thúy Hằng - Ban Lữ hành và Hướng dẫn viên và gần 30 doanh nghiệp hội viên HUTC.
Trước thời điểm hội nghị diễn ra, trong sáng ngày 19/11, đoàn đã thực hiện chương trình khảo sát hệ thống khách sạn và dịch vụ du lịch tại Ninh Bình, qua đó nắm bắt thực tế hạ tầng và sản phẩm để phục vụ công tác kết nối, xúc tiến trong thời gian tới.
Không khí hội nghị phản ánh đúng nhịp đập của ngành du lịch trong giai đoạn phục hồi mạnh, khi nhu cầu du lịch quốc tế tăng nhanh và cuộc cạnh tranh giữa các điểm đến trong khu vực ngày càng quyết liệt. Mô hình tiếp thị du lịch đang dịch chuyển mạnh sang nền tảng số, dữ liệu lớn và những phương thức truyền thông hiện đại, đòi hỏi sự thay đổi đồng bộ từ thể chế đến tổ chức triển khai ở từng địa phương.
Thứ trưởng Hồ An Phong phát biểu khai mạc Hội nghị.
Bà Nguyễn Thị Hoa Mai - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phát biểu tại Hội nghị.
Bà Hà Thị Lan Anh Phó Chủ tịch UBND Ninh Bình phát biểu tại Hội nghị.
Trong phát biểu khai mạc Hội nghị, Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh yêu cầu bám sát chỉ đạo của Chính phủ trong Nghị quyết 226 và Công điện 34 về thúc đẩy thu hút khách quốc tế, coi xúc tiến - quảng bá là trụ cột quan trọng của chiến lược phát triển du lịch năm 2026. Ông đặt trọng tâm vào nhiệm vụ hoàn thiện chính sách, thiết lập cơ chế phối hợp giữa Trung ương và địa phương, đồng thời khẳng định vai trò then chốt của doanh nghiệp trong toàn bộ hệ sinh thái xúc tiến.
Hội nghị dành thời gian rà soát kết quả xúc tiến năm 2025, đánh giá những điểm mạnh, hạn chế và lựa chọn hướng đi cho năm tới. Việc ứng dụng nền tảng số, triển khai marketing dựa trên dữ liệu, mở rộng hợp tác với hàng không, đẩy mạnh liên kết vùng và thúc đẩy truyền thông ẩm thực, văn hóa được nhấn mạnh như những động lực mới để nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam.
Đoàn đại biểu HUTC do ông Trương Quốc Hùng dẫn đầu khảo sát tại một số điểm đến, cơ sở lưu trú tại Ninh Bình.
Điểm nhấn được chờ đợi nhất là phiên tọa đàm “Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo đột phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước” do Thứ trưởng Hồ An Phong trực tiếp chủ trì. Tại đây, nhiều ý kiến sâu sắc được đưa ra, trong đó nổi bật là tham luận của ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch HUTC, với những kiến nghị mang tính chiến lược, xuất phát từ thực tiễn hoạt động của doanh nghiệp và kinh nghiệm gần hai thập kỷ đồng hành cùng ngành du lịch.
Ông Trương Quốc Hùng mở đầu bằng lời cảm ơn Ban Tổ chức đã tạo cơ hội để cộng đồng doanh nghiệp lữ hành đóng góp trực tiếp vào chiến lược xúc tiến quốc gia, trước khi đi vào đánh giá rõ mạch bối cảnh: du lịch Việt Nam đang phục hồi mạnh, thị trường thay đổi nhanh và hoạt động xúc tiến buộc phải bước sang một giai đoạn mới dựa trên số hóa, liên kết đa chiều và chất lượng trải nghiệm.
Ông nhấn mạnh doanh nghiệp lữ hành không đơn thuần là đơn vị bán sản phẩm mà là hạt nhân kết nối cả chuỗi giá trị gồm vận chuyển, lưu trú, trải nghiệm và truyền thông. Bởi vậy, mọi kế hoạch xúc tiến năm 2026 cần đặt doanh nghiệp vào vị trí trung tâm trong quá trình kiến tạo sản phẩm mới và lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam ra thế giới.
Chủ tịch HUTC Trương Quốc Hùng phát biểu tham luận tại Hội nghị.
Từ thực tiễn tham gia nhiều hoạt động xúc tiến trong và ngoài nước, từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Singapore đến Quảng Trị, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Ninh Bình, ông Hùng chỉ ra ba xu hướng lớn đang buộc hoạt động xúc tiến du lịch phải chuyển mình sâu rộng.
Thứ nhất là sự trỗi dậy của số hóa và nội dung ngắn như “ngôn ngữ quốc tế mới”, nơi một video dài mười giây cũng có thể khiến hàng triệu người tiếp cận hình ảnh Việt Nam. Điều đó đòi hỏi Việt Nam phải có dữ liệu số chuẩn, hình ảnh chuẩn và một hệ sinh thái truyền thông số thống nhất.
Thứ hai là yêu cầu liên kết công - tư ở mức độ cao hơn. Không địa phương nào có thể làm xúc tiến một mình và không doanh nghiệp nào tạo được đột phá khi đứng riêng lẻ. Sức mạnh chỉ xuất hiện khi các bên đồng hành, phối hợp và chia sẻ trách nhiệm.
Thứ ba là chuyển dịch thị hiếu của du khách hướng về câu chuyện và cảm xúc. Họ tìm kiếm trải nghiệm chạm vào ký ức, cảnh quay chân thực, món ăn mang trọn linh hồn văn hóa. Đây chính là “vũ khí mềm” tạo ra sự khác biệt bền vững của du lịch Việt Nam.
Từ các chuyển động đó, ông Hùng đưa ra nhóm kiến nghị trọng tâm phục vụ xây dựng Kế hoạch xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026.
Về chuyển đổi số, ông đề xuất xây dựng kho dữ liệu hình ảnh, video và VR360 quốc gia; phát triển showroom du lịch số 3D hoạt động liên tục; và ứng dụng AI cùng Big Data để chọn đúng thị trường, đúng phân khúc, đúng thời điểm. Ông nhấn mạnh doanh nghiệp du lịch đang rất cần một “bộ công cụ quốc gia” chuẩn hóa nhằm triển khai truyền thông quốc tế một cách đồng nhất và chuyên nghiệp.
Ông Trương Quốc Hùng chụp hình lưu niệm cùng Thứ trưởng Hồ An Phong.
Về liên kết công - tư, ông kiến nghị mô hình “nhóm xúc tiến theo thị trường” cho Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, EU, Ấn Độ hay Trung Đông. Mỗi nhóm gồm doanh nghiệp lữ hành mạnh, hãng hàng không và các địa phương có năng lực truyền thông, cùng lập kế hoạch và triển khai chiến dịch. Với kinh nghiệm phối hợp thực tiễn tại nhiều địa phương, HUTC cam kết chia sẻ toàn bộ kinh nghiệm để mô hình vận hành hiệu quả.
Ẩm thực Việt Nam cũng được ông xác định là ngôn ngữ cảm xúc chủ đạo của chiến lược quảng bá. Ông đề xuất tổ chức Năm Ẩm thực Việt Nam 2026, xây dựng các tuyến tour ẩm thực theo câu chuyện địa phương và đưa ẩm thực Việt Nam đến các hội chợ, liên hoan phim và sự kiện quốc tế.
Các đại biểu chụp hình lưu niệm tại Hội nghị.
Một trụ cột mới được ông Hùng nhấn mạnh là xúc tiến điện ảnh, dựa trên kinh nghiệm HUTC đồng hành với Hiệp hội Xúc tiến Phát triển Điện ảnh Việt Nam (VFDA) trong nhiều hoạt động điện ảnh quốc tế như TIFF Tokyo hay DANAFF Đà Nẵng. Theo ông, film tourism là kênh xúc tiến mạnh, nhanh và bền nhất, bởi một bộ phim thành công có thể tạo hiệu ứng kéo dài từ năm đến mười năm cho điểm đến.
Ông dẫn chứng Ninh Bình, Quảng Trị, Đà Nẵng, Hà Giang hay Đà Lạt là những địa phương có tiềm năng lớn để trở thành bối cảnh điện ảnh quốc tế nếu được tổ chức bài bản. Ông nhắc tới hội nghị quốc tế về du lịch, điện ảnh và lễ cưới cao cấp diễn ra tại Tam Chúc ngày 18/11 như một bước đi đúng thời điểm của Ninh Bình.
Từ đó, ông đưa ra nhóm đề xuất gồm xây dựng chiến dịch quốc gia “Vietnam on Screen - Vietnam in Your Journey 2026”, phát triển tour theo dấu phim, tổ chức hoạt động quảng bá tại các liên hoan phim quốc tế lớn, xây dựng cơ chế “một cửa” hỗ trợ đoàn phim quốc tế và thiết lập hệ thống “thẻ địa điểm quay phim” với dữ liệu chuẩn hóa về bối cảnh, hình ảnh, chi phí.
Toàn cảnh Hội nghị.
Về nhóm kiến nghị dành cho ngành, ông Hùng nhấn mạnh nhu cầu chuẩn hóa bộ dữ liệu hình ảnh quốc gia; tăng cơ chế đặt hàng xúc tiến cho hiệp hội, câu lạc bộ và doanh nghiệp có năng lực; hỗ trợ gian hàng Việt Nam tại các hội chợ quốc tế lớn như ITB, WTM, JATA, ITE; mở rộng famtrip và presstrip chất lượng cao; và đưa xúc tiến điện ảnh trở thành nhiệm vụ trọng tâm trong năm 2026.
Ông kết thúc bằng thông điệp cam kết mạnh mẽ: CLB Lữ hành Unesco Hà Nội sẽ đồng hành sâu sát cùng Cục Du lịch Quốc gia, huy động nguồn lực hội viên và kết hợp ẩm thực, văn hóa, điện ảnh với điểm đến để tạo ra sản phẩm mới mang tinh thần khác biệt, an toàn, bản sắc và hội nhập. Ông khẳng định: “Chúng tôi không chỉ làm du lịch. Chúng tôi làm liên kết, kết nối và truyền cảm hứng”.
