Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM Hà Nội 2026, chiều 10/4, Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Cà Mau và tỉnh Hưng Yên tổ chức Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch với chủ đề “Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau: Kết nối di sản, lan tỏa bản sắc”.
Sự kiện thu hút sự tham dự của Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai; Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu; Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Nguyễn Hồng Hải; Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội Trương Quốc Hùng cùng đại diện nhiều sở, ngành và doanh nghiệp du lịch.
Lãnh đạo ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch 3 tỉnh Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau ký kết hợp tác.
Phát biểu khai mạc, ông Phạm Duy Phong, Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình nhấn mạnh ba địa phương đều sở hữu nguồn tài nguyên du lịch phong phú, hội tụ đầy đủ các loại hình từ di sản văn hóa, danh lam thắng cảnh đến hệ sinh thái tự nhiên đặc sắc. “Ba địa phương, ba không gian văn hóa khác biệt, khi được kết nối sẽ tạo nên một hành trình du lịch liên vùng phong phú, đa dạng trải nghiệm và đầy tiềm năng phát triển”, ông Phong khẳng định.
Theo ông Phong, những năm qua, với sự chỉ đạo của Chính phủ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và sự phối hợp giữa các địa phương, các chương trình liên kết xúc tiến, quảng bá, xây dựng sản phẩm đã góp phần mở rộng thị trường, nâng cao hình ảnh điểm đến.
Ông Phạm Duy Phong, Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình phát biểu khai mạc hội nghị.
Tại hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai đánh giá cao sáng kiến hợp tác giữa ba địa phương. Bà nhận định đây là bước chuyển cần thiết từ phát triển đơn lẻ sang liên kết theo chuỗi giá trị và hệ sinh thái. “Du lịch ngày nay không phải là bán từng điểm đến riêng lẻ mà là bán một hành trình trải nghiệm trọn vẹn”, bà nhấn mạnh.
Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, điểm mới của mô hình liên kết này nằm ở việc không dừng lại ở liên kết tuyến điểm mà tiến tới liên kết sản phẩm và thị trường. “Liên kết chính là cách biến tài nguyên thành sản phẩm, biến sản phẩm thành thương hiệu và từ thương hiệu tạo nên sức cạnh tranh”, bà nói.
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai phát biểu tại hội nghị.
Từ góc nhìn tổng thể, bà cho rằng mô hình “một hành trình – ba bản sắc” có thể tạo nên khác biệt rõ rệt trên bản đồ du lịch. Hưng Yên mang đậm dấu ấn văn hóa đồng bằng Bắc Bộ, Ninh Bình là điểm sáng di sản thế giới, trong khi Cà Mau sở hữu hệ sinh thái rừng – biển đặc thù và biểu tượng cực Nam thiêng liêng của Tổ quốc.
Để liên kết đi vào thực chất, bà Nguyễn Thị Hoa Mai đề nghị cần nhanh chóng chuyển sang liên kết thị trường với chương trình hành động cụ thể, xác định rõ vai trò điều phối, cơ chế chia sẻ lợi ích và sự tham gia đồng bộ của doanh nghiệp. Đồng thời, công tác xúc tiến cần thay đổi mạnh mẽ, lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm, hướng tới các xu hướng như du lịch xanh, du lịch trải nghiệm, du lịch chạm tới cảm xúc.
Đóng góp tại hội nghị, ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho rằng liên kết chỉ thực sự hiệu quả khi được cụ thể hóa bằng sản phẩm chất lượng, mang câu chuyện bản sắc riêng. Ông nhấn mạnh vai trò của Hà Nội như một đầu mối trung chuyển quan trọng, từ đó dẫn dòng khách tới Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau.
Ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội phát biểu tại hội nghị.
Các ý kiến tại hội nghị thống nhất rằng ba địa phương sở hữu lợi thế bổ trợ lẫn nhau, đủ điều kiện để hình thành các tour liên vùng có chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng cao, thay vì chỉ dừng lại ở việc ghép nối điểm đến.
Ở góc độ doanh nghiệp, ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội đưa ra nhiều đề xuất cụ thể, mang tính thực tiễn cao. Ông đánh giá việc kết nối giữa hai địa phương phía Bắc và một địa phương tận cực Nam là “một bước đi táo bạo, nhanh và rất đáng ghi nhận”.
Theo ông Hùng, kết nối du lịch không dừng ở việc ghép các điểm đến mà cần chú trọng đến yếu tố trung chuyển và hạ tầng. Ông phân tích, Ninh Bình đang khởi công sân bay và có hệ thống cao tốc thuận lợi, cách Hà Nội khoảng 90 km; Cà Mau đã có sân bay, dù chưa đón được máy bay lớn nhưng kết nối với Cần Thơ chỉ khoảng 110 km; Hưng Yên nằm sát Hà Nội và hưởng lợi từ các dự án hạ tầng lớn. “Nếu nhìn ở góc độ liên kết dài hạn, đây là một trục kết nối có thể phát triển rất tốt”, ông nhận định.
Ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội phát biểu tại hội nghị.
Đặc biệt, ông Trương Quốc Hùng nhấn mạnh yếu tố thời gian trong phát triển sản phẩm. “Sản phẩm du lịch không thể làm theo kiểu ngắn hạn một năm mà cần một lộ trình từ 2 đến 10 năm. Làm du lịch mà nóng vội thì rất khó tạo ra giá trị bền vững”, ông nói thẳng.
Ông cũng khẳng định vai trò then chốt của Hà Nội như một cửa ngõ đón khách quốc tế và nội địa. Theo ông, dòng khách sẽ tập trung về Hà Nội trước khi tỏa đi các địa phương, vì vậy cần thiết kế các hành trình hợp lý, có điểm chạm trải nghiệm rõ ràng.
Đối với Cà Mau, ông Hùng cho rằng đây là vùng đất giàu tiềm năng nhưng chưa được khai thác đúng mức. “Cà Mau cần kể những câu chuyện riêng, ví dụ như lễ hội cua, lễ hội tôm, để tạo điểm chạm trải nghiệm. Khách đến không chỉ để ngắm mà còn để cảm nhận”, ông gợi ý.
Ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội tham dự hội nghị.
Một yếu tố khác được ông đặc biệt nhấn mạnh là vai trò của cộng đồng. “Một điểm đến tốt không chỉ cần sản phẩm tốt mà cần sự thân thiện của người dân. Mỗi người dân phải trở thành một đại sứ du lịch cho chính quê hương mình”, ông chia sẻ.
Từ kinh nghiệm thực tế, ông Trương Quốc Hùng dẫn chứng mô hình Hà Giang như một điển hình thành công nhờ xúc tiến liên tục và xây dựng sản phẩm đúng nhu cầu thị trường. Ông cho rằng bài học lớn là phải xuất phát từ nhu cầu của du khách, thay vì chỉ giới thiệu những gì địa phương sẵn có.
Đáng chú ý, ông Hùng khẳng định cam kết mạnh mẽ từ cộng đồng doanh nghiệp. “Câu lạc bộ với gần 1000 doanh nghiệp lữ hành sẵn sàng nhận nhiệm vụ xây dựng các sản phẩm mẫu, các hành trình cụ thể kết nối Cà Mau - Ninh Bình - Hưng Yên, kể cả kết hợp với hàng không, ngay khi được các địa phương giao nhiệm vụ”, ông nhấn mạnh.
Ông cũng tin rằng Ninh Bình, với lợi thế di sản được UNESCO ghi danh và kinh nghiệm thu hút khách quốc tế, có thể đóng vai trò lan tỏa dòng khách sang Hưng Yên và Cà Mau nếu duy trì chất lượng dịch vụ và sự chuyên nghiệp.
Tại hội nghị, các đại biểu cho rằng liên kết chỉ thực sự hiệu quả khi được hiện thực hóa bằng những tour tuyến cụ thể, có giá bán rõ ràng, có sự tham gia đồng bộ của các bên từ hàng không, lữ hành đến lưu trú và điểm đến.
Trong khuôn khổ sự kiện, ba địa phương đã ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc cụ thể hóa các cam kết. Đây được xem là nền tảng để hình thành các hành trình liên vùng đặc sắc, gia tăng trải nghiệm cho du khách và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.
